No último dia 28/01, o CARF, por maioria de votos, decidiu que as despesas relativas aos serviços de publicidade prestados de forma casada com as indústrias de eletrodomésticos, geram créditos de PIS e COFINS em favor das empresas varejistas. A decisão foi proferida em nome da Lojas Insinuantes, pertencente ao grupo da Ricardo Eletro.
Em 2019, o mesmo CARF já havia proferido dois Acórdãos sobre este assunto, um deles em nome da operadora de cartão de crédito VISA DO BRASIL EMPREENDIMENTOS LTDA., e o outro, da empresa de cosméticos NATURA. No primeiro caso, os conselheiros entenderam que o contribuinte fazia jus aos créditos de PIS e COFINS sobre os serviços de publicidade prestados durante a COPA de 2014, por se ter identificado que o seu objeto social era voltado justamente a ações de marketing, o que criava uma relação lógica entre as receitas e despesas decorrentes destas atividades. Já no segundo, o Tribunal Administrativo também reconheceu o direito aos créditos, por considerar que as ações de propaganda eram indispensáveis a uma empresa do setor de inovação, pesquisa e desenvolvimento de produtos na área de cosméticos, higiene e perfumaria.
Desta vez, o CARF analisou o tema sob o enfoque da chamada Verba de Propaganda Cooperada (VPC), modelo contratual por meio qual as indústrias de eletrodomésticos repassam uma determinada receita às empresas varejistas, que ficam responsáveis por toda a estratégia de marketing, tais como como a contratação de agências de publicidade, criação e expansão de pontos de venda, concessão de descontos e bonificações etc. Ao final dos debates, e levando em conta a alta competitividade comercial que caracteriza o setor, a maioria dos juízes administrativos considerou que estas ações publicitárias eram indispensáveis à própria sobrevivência da atividade empresarial, o que justificava o direito ao crédito de PIS e COFINS.
Contra esta decisão, a Procuradoria da Fazenda Nacional ainda pode interpor Recurso Especial direcionado à Câmara Superior do CARF.
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